Revoluce v koupelně: jak učinit „národní standard“ více znepokojený

Spotřebitelská zkušenost, jako prubířský kámen, je přesvědčivější než zkušenost získaná ústním podáním.

Paní Tao, která letos v létě vzala svou rodinu na jih na dovolenou, si opravdu vyzkoušela pohodlí a komfort chytré koupelny v hotelu B&B, kde pár dní bydlela, a plánovala si vylepšit koupelnu doma. "Tohle je zkušenost, která se stane každý den. Nechci se s tím spokojit."

V roce 2023 se tomu říkalo „rok zvyšující spotřebu“. Před pár dny bylo uvolněno dvacet opatření zaměřených na obnovu a rozšíření spotřeby. Aktivně byly rozloženy kolem šesti aspektů: „stabilizace hromadné spotřeby, rozšíření spotřeby služeb, podpora spotřeby na venkově, rozšíření nové spotřeby, zlepšení spotřebních zařízení a optimalizace spotřebitelského prostředí“. Spolu s příslušnými politikami v různých oblastech a kategoriích tvořilo těchto 20 opatření systém balíčků politiky „podpory spotřeby a rozšiřování domácí poptávky“, zejména uchopení některých klíčových problémů a slabých článků současné spotřeby. Jako velkospotřeba je průmysl domácností také jedním z blokujících bodů, obtíží a klíčových potřeb v současném procesu oživení spotřeby. Opět byla zmíněna opatření a návrhy „obohacení aplikačních scénářů, urychlení digitální transformace a zlepšení úrovně inteligentní ekologizace“.

Dálkové ovládání, indukční a bezkontaktní ... Chytré domy jsou na cestě iterativní modernizace. Tržní cena hlavních značek se stále více přibližuje lidem a mnoho výrobců bylo zamícháno, zatímco trh aktivně opouštělo. Díky tomu stále více spotřebitelů zažívá nebývalý komfort a spokojenost se snížením ceny, což také přispělo ke zvyšující se oblibě produktů pro chytré koupelny, zejména chytrých toalet. Bílá kniha o rozvoji průmyslu chytrých toalet v Číně zveřejněná na konci roku 2021 ukazuje, že míra penetrace chytrých toalet v Číně je pouze asi 4 %, což je daleko od míry penetrace 90 %, 60 % a 60 %. v Japonsku, Spojených státech a Jižní Koreji. Trh obecně očekává, že to jen znamená, že se očekává, že tato kategorie v budoucnu poroste a že se stane „národním standardem“.

Podrobnosti určují přilnavost zákazníka

"Na doporučení přítele jsem loni vyměnil chytrou toaletu v koupelně v ložnici, která je čistší, šetří papír a opravdu snadno se používá. Chci jen změnit druhou koupelnu." Ve městě stavebních materiálů za pekingským čtvrtým obchvatem si mladý pár, který si hlídá peníze, vybírá chytré toalety a porovnává dovážené značky, které si loni koupili, s mnoha domácími značkami. Novinářům řekli, že právě kvůli pohodlnější osobní zkušenosti mají jasnou spotřebitelskou preferenci a čekají, až bude letos cena vhodnější.

Skutečně inteligentní produkt by se měl v největší míře umět postarat o detaily potřeb běžných uživatelů. Vezměte si jako příklad chytré WC. Poprvé jej vynalezli Američané pro lékařské scény a scény péče o seniory, ale univerzální popularitu si získal v Japonsku, které věnuje pozornost záchodové kultuře. Funkce vyvinuté posledně jmenovaným, jako je vyhřívání sedadel, sušení teplým vzduchem, deodorizace a sterilizace, se staly inovací tohoto koupelnového výrobku a zasáhly bolesti mnoha spotřebitelů: ukazuje se, že tento proces může být zdravější, jednodušší a lepší. komfortní.

"Nejvíc si cením čistící funkce tohoto produktu. Pamatuji si první cestu do Evropy a hluboce na mě zapůsobil design WC + nezávislý bidet v koupelně hotelu Rome. I když prostor není velký, je stále stejný. Cítím se velmi vědecky a lidsky.“ Pan Li, který se již mnoho let zabývá bytovým designem, řekl novinářům, že Římané, kteří žili před stovkami let, měli zdravé spotřební návyky a pokročilé koncepty spotřeby v koupelně. Následně japonský chytrý záchodový kryt „obsluha jedním tlačítkem“ a jeho záchodové prkénko, které nesou více čisticích funkcí a humanizovaných detailů, dále osvěžily jeho chápání tohoto koupelnového produktu.

Podle veřejných informací Guosheng Securities „2022 American Bathroom Trend Research Report“ ukazuje, že 39 % respondentů v průzkumu vyměnilo doma chytré toalety; Američtí spotřebitelé věnují větší pozornost sanitačním a čisticím funkcím, které jsou seřazeny podle oblíbenosti, konkrétně tryska (24 %), samočištění (17 %), vyhřívání sedadel (15 %), noční světlo (13 %), automatické překlápění kryt (10 %), ochrana proti stříkající vodě (9 %) a automatická deodorizace (9 %). Je zřejmé, že instinktivní hnací silou je požadavek veřejnosti na zdraví domácího prostředí. Se sebeposilováním této poptávky se inovace a iterativní modernizace detailů chytrých toalet staly trendem a nutností, což odráží základ tohoto odvětví.

"Jakmile se vytvoří zdravé životní návyky a spotřební návyky, není snadné je změnit a základní funkcí koupelnových výrobků je sloužit zdravotním potřebám veřejnosti. Pokud bude tento zásadní požadavek vyřešen, rozvojová orientace průmyslu Na straně nabídky se to odráží ve změnách v detailech produktu a na straně poptávky přináší přilnavost zákazníků.“ Manažer Zhai, vedoucí obchodní manažer domácí značky sanitární keramiky, reportérovi řekl, že od použití antibakteriální technologie modré glazury přes samočištění trysek až po vestavěný pěnový štít, konkurenční situace prezentovaná na straně nabídky si vynutila podniky, aby se zaměřily na spotřebitelskou poptávku, zkoumaly humanizované detaily a podporovaly inteligentní reformy.

"Strana nabídky není reformována, odebrané produkty nejsou prodejné a lidé neplatí účet." Li Chunlin, zástupce ředitele Národní komise pro rozvoj a reformy, uvedl, že je nutné se přizpůsobit změnám poptávky a vytvořit novou poptávku prostřednictvím strukturálních reforem na straně nabídky; Je nutné organicky skloubit realizaci strategie rozšiřování domácí poptávky s prohlubováním strukturální reformy nabídkové strany, zvyšovat přizpůsobivost a flexibilitu nabídkové struktury změnám poptávky a zároveň vést a vytvářet novou tržní poptávku. s vysoce kvalitní dodávkou, rozšiřujte nový spotřební prostor, vytvářejte nové scénáře spotřeby a obohacujte spotřebitelské zkušenosti.

Zvyšování spotřeby je nezastavitelné.

Inteligentní koupelnové produkty jsou vývojovým směrem v průmyslu bytového zařízení a aktuálním hotspotem spotřeby. V tomto oboru dochází k přechodu od „právě potřebné spotřeby“ ke „zlepšené spotřebě“ a zvyšování spotřeby je ten správný čas.

Výzkumná zpráva o trendu spotřeby domácností v Číně v roce 2022 ukazuje, že poptávka spotřebitelů po zlepšení v iteraci funkcí a aktualizaci stylu převyšuje poptávku po pasivní náhradě. Základní kategorie v prostoru rodinných koupelen, jako jsou toalety, se vyznačují silnou funkčností, vysokou nákladovou výkonností a postupným zlepšováním zkušeností se spotřebou a koupelnový průmysl má vysokou korelaci s nemovitostmi. S poklesem počtu nových domů vstupujících na trh vstoupilo velké množství skladových domů do cyklu renovace a poptávka po vylepšených neustále rostla.

Kromě toho, na pozadí zrychlujícího se stárnutí, velkovýroba hlavních podniků v koupelnovém průmyslu snížila náklady a průměrná cena chytrých toalet také nadále klesala. Různé faktory ukazují, že jako funkčnější produkt se celková kognitivní úroveň chytré toalety po letech spotřebitelské kultivace neustále zlepšuje, zejména po populární vědě o rodinné a osobní hygieně v posledních dvou až třech letech, od které se očekává, že dále zlepšit míru penetrace.

V první polovině roku 2023 dosáhlo tempo růstu čínského HDP 5,5 %, čímž překročilo prognózovaný cíl přibližně 5 % stanovený na začátku roku, k němuž významně přispěla spotřeba. V okamžiku, kdy se „oživila ochota obyvatel ke spotřebě“, vzrostly celkové maloobchodní tržby za spotřební zboží v Číně meziročně o 8,2 % a celkově dosáhly 22,75 bilionu jüanů. Nelze ignorovat, že od předložení strategie „rozšiřování domácí poptávky“ v roce 1998 se čínská politika soustředila na rozšiřování investiční poptávky, zatímco prostředky a politické nástroje pro rozšiřování spotřeby jsou relativně omezené. Klíčem k uvolnění potenciálu spotřebitelské poptávky se se zužováním prostoru pro expanzi investic a poklesem mezní efektivity stala další inovace „nástrojů politiky pro rozšiřování spotřeby“ a zdokonalování „institucionálních mechanismů rozšiřování spotřeby“. Tento konsenzus je jako „přidat další oheň“ do vznikajícího odvětví chytrých domácností.

„Několik opatření na podporu spotřeby domácností“, vydaných společně ministerstvem obchodu a 12 resorty dne 18. července jasně stanovilo, že je nutné „podporovat chytré domácí spotřebiče, integrované domácí spotřebiče, funkční nábytek a další produkty a zlepšovat inteligentní a zelená úroveň domova“. „Výchozím bodem politiky podpory spotřeby není tzv. „prázdná peněženka“ a“ poptávka po kontokorentu“. Naopak, má pomoci obyvatelům ušetřit peníze, nakupovat dobré a levné zboží a nakupovat nové produkty a služby, které jsou více vědecké a technologické a více v souladu s poptávkou." Při výkladu Nového údělu Li Chunlin zdůraznil, že pokud bude vládní politika účinnější a prospěšnější pro lidi, může se současně zlepšit spotřeba a blahobyt lidí.

Tuzemské značky se v zatáčkách předjíždějí.

Příliv místních podniků srazil ceny produktů pro chytré koupelny a také dosáhl popularity chytrých koupelen. V současné době mají toalety, sprchové kouty, vany, koupelnové skříňky, železářské baterie atd. v prostoru rodinných koupelen různé stupně inteligence, mezi nimiž jsou nejrozšířenější inteligentní toalety. Podle odhadů průmyslu každé 10% zvýšení míry pronikání chytrých toalet do domácností v Číně zvýší poptávku na trhu o téměř 100 miliard juanů a existuje obrovská mezera v poptávce.

Jako importovaný produkt uvedla chytrou toaletu na čínský trh japonská koupelnová značka TOTO již na konci 80. let. V roce 1995 sjel z výrobní linky v Taizhou v provincii Zhejiang první chytrý toaletní kryt vyrobený čínskými lidmi, což znamenalo začátek éry domácí nezávislé výroby a výroby chytrých toalet. Elektronické součástky tohoto období se však dovážely z Japonska a zapojilo se do nich jen málo výrobců a produkce produktu byla velmi omezená. V polovině a na konci 90. let, s rychlým rozvojem domácí ekonomiky, nadbytkem sociálního kapitálu, akumulací souvisejících technologií a vizí soukromých podnikatelů, dosáhlo toto vznikající odvětví velkého rozvoje. Od roku 1995 do roku 2014 dosáhly domácí produkty pro chytré toalety rozsahu ročního prodeje více než 100000 sad a ročního obratu téměř 2 miliardy juanů a počet výrobců se oproti předchozím zvýšil také na desítky.

V roce 2015 spustil článek „Jděte do Japonska koupit kryt na toaletu“ publikovaný Wu Xiaobo, finančním spisovatelem, širokou škálu společenských diskusí. Národní povědomí se výrazně zlepšilo a díky politickému požehnání se výroba chytrých toalet v Číně rychle rozvinula. Tuzemské značky vyrostly jako houby po dešti a počet značek se zvýšil z více než 30 v roce 2015 na 258 v první polovině roku 2020, distribuovány především v Zhejiang, Guangdong, Jiangsu, Fujian a dalších místech. Z japonských a amerických značek s výhodou prvního tahu kdysi dominovaly, domácím značkám „rozděleným na jednu stranu“ stačilo jen pár minut a v zatáčkách je předjížděly. Navíc ve zvláštním období hospodářského poklesu v roce 2020 si chytré toalety, které dodržují koncept zdravého bydlení a mají „bezkontaktní“ výkon, udržely protikladnou míru růstu 10 %.

„Ačkoli existuje mnoho účastníků trhu a počet výrobců se do konce roku 2021 zvýšil na více než 300, není mnoho domácích značek sanitární keramiky s nezávislými výrobními linkami a většina z nich je po integraci zdrojů v režimu OEM. "Tato rozptýlená forma, kterou nelze v krátké době změnit, je nevyhnutelná situace v počáteční fázi rozvoje průmyslu." Manažer Zhai řekl novinářům, že 4% míra penetrace do konce roku 2021 znamená, že čínský trh s chytrými toaletami je obrovský modrý oceán. V konečné analýze znamená průlom na trhu technický průlom a průlom v inovacích a mnoho konkurentů se může spolehnout na svou sílu, aby prorazilo, pouze pokud v procesu míchání zmírní své technické jádro. Podle Aoweiyun. com, koncentrace značky TOP5 v čínském průmyslovém strojním průmyslu pro inteligentní toalety byla v roce 2020 39,4 %. Naproti tomu koncentrace značek u víček chytrých toalet byla relativně vysoká, což v roce 2020 činilo 70,8 %.

Data také ukazují, že spotřební trh s chytrými toaletami v Číně se soustřeďuje hlavně v prvotřídních a druhořadých městech. Bílá kniha o rozvoji průmyslu chytrých toalet v Číně zveřejněná China Household Grid v prosinci 2021 odhaluje, že míra penetrace chytrých toalet je vyšší než 5 % ~ 10 % v prvotřídních městech, jako je Šanghaj, Peking a Guangzhou a okolí. 3 % ~ 5 % v nových městech první úrovně, ale ve městech třetí a čtvrté úrovně a na městských trzích je téměř prázdná, což naznačuje, že na trhu terminálové spotřeby chytrých toalet a trhu s potápěním existuje široký prostor. se stane rozvojem tohoto odvětví. Klíčem ke stabilitě a úspěchu tohoto odvětví je samozřejmě stále to, zda může být umístění produktu a kontrola kvality na potápějícím se trhu dobře prováděna.

"Každý z nás je spotřebitel a zlepšení spotřebitelského prostředí je důležitou podporou pro obnovu a rozšíření spotřeby." Ve vládní interpretaci 20 opatření k rozšíření domácí poptávky „odvážit se spotřebovávat a ochotni spotřebovávat“ úzce souvisí s dozorem nad trhem. Vzhledem k tomu, že podpora tržní spotřeby je systematický projekt, který zahrnuje kapacitu spotřeby, hotspoty spotřeby, touhu po spotřebě a spotřebitelské prostředí, bude budoucí dohled nad trhem začínat ze tří aspektů: budováním systému, udržováním konečného výsledku a zvyšováním hranice a snahou o vytvoření bezpečné spotřebitelské prostředí a účinně podporovat kvalitu a rozšiřování spotřeby.