Spotřeba domácích spotřebičů vstoupila do éry „digitální inteligence“ a „nové domácí spotřebiče“ se staly novými favority.
Dne 29. března Čínský institut pro výzkum rozvoje elektronického informačního průmyslu (také známý jako CCID Research Institute) zveřejnil zprávu o čínském trhu domácích spotřebičů v roce 2022 (dále jen Zpráva). Podle Zprávy činily v roce 2022 celkové maloobchodní tržby na čínském trhu s domácími spotřebiči 835,2 miliardy juanů, meziročně o 5,2 procenta méně. Maloobchodní prodej online kanálů a klesajících trhů se však výrazně zvýšil, což stabilizovalo celkový trh a odráželo odolnost čínského trhu s domácími spotřebiči. V roce 2022 se maloobchodní tržby na čínském online trhu s domácími spotřebiči meziročně zvýšily o 4,24 procenta a podíl online kanálů na maloobchodním prodeji domácích spotřebičů vzrostl na 58,2 procenta; Maloobchodní prodej domácích spotřebičů na atopickém trhu se meziročně zvýšil o 2,7 procenta a míra příspěvku na maloobchod s domácími spotřebiči vzrostla na 34,1 procenta . V roce 2022 budou domácí spotřebiče dále modernizovány na špičkové, inteligentní a ekologické a spotřeba domácích spotřebičů bude plynule směřovat k éře „digitální inteligence“.
Poptávka po domácích spotřebičích se pomalu uvolňuje a online nakupování se stalo „stabilizátorem“ trhu.
Podle Zprávy v roce 2022 čínský trh s domácími spotřebiči opět odolal trojitému tlaku „klesající poptávky, nabídkovému šoku a očekávanému oslabení“ a maloobchodní rozsah trhu s domácími spotřebiči dosáhl 835,2 miliard juanů, což bylo o něco více. v roce 2020. Mezi nimi je maloobchodní prodej trhu s barevnou televizí 121,8 miliard juanů, trh s klimatizací je 163,8 miliard juanů, trh s ledničkami je 102,4 miliard juanů, trh s pračkami je 70,1 miliard juanů, trh s kuchyňskými spotřebiči je 149,2 miliard juanů a trh s domácími spotřebiči je 227,9 miliard juanů.
V souvislosti s opakovanými epidemiemi sehrál online maloobchod „stabilizační“ roli ve spotřebě domácích spotřebičů. V roce 2022 dosáhl online maloobchodní prodej domácích spotřebičů v Číně 486,1 miliardy juanů, meziročně o 4,24 procenta více, a podíl online nakupování domácích spotřebičů vzrostl na 58,2 procenta, což je mnohem více než celková míra penetrace online nakupování v Číně, další upevňování trendu „online nakupování“ a „e-commerce“ domácích spotřebičů a spotřeba domácích spotřebičů plynule vstoupila do éry „digitální inteligence“.
V roce 2022 dosáhl podíl online nakupování všech domácích spotřebičů nového maxima a podíl e-commerce kanálů většiny domácích spotřebičů přesáhl 50 procent . Zejména u nejrozmanitějších a nejinovativnějších domácích spotřebičů se více než 80 procent spotřeby odehrává online.
V roce 2022 budou online a offline kanály na čínském trhu s domácími spotřebiči spolupracovat, aby čelily výzvám, které přinesly nejisté faktory, jako je epidemická situace, a model „online kanálů vedoucích a pomáhajících offline kanálů“ bude dále konsolidován. Hlavní maloobchodní společnosti s domácími spotřebiči aktivně využívají vícekanálový maloobchod a JD.COM a Tmall, dva on-line maloobchodní kanály, nadále vedou a podíl domácích spotřebičů na trhu se neustále zvyšuje.
Trhy okresů a měst rostly proti trendu a mezera ve spotřebě se nadále zmenšovala.
V roce 2022 byly postupně zaváděny politiky na podporu spotřeby a opatření k „využívání potenciálu“ a „náhradě nového“, čímž se dále uvolnil potenciál spotřeby domácích spotřebičů a posílil trh s domácími spotřebiči. Politiky související s domácími spotřebiči, jako je vydávání spotřebitelských poukázek, podpora výměny a podpora spotřeby ekologických inteligentních domácích spotřebičů, účinně podporují vysoce kvalitní rozvoj trhu s domácími spotřebiči a zároveň stabilizují trh.
V posledních letech stát neustále zintenzivňuje revitalizaci venkova a snaží se podporovat spotřebu v okresech a městských částech. Opatření jako „využívání potenciálu“ a „náhrada nových“ dosáhla pozoruhodných výsledků na klesajícím trhu tvořeném městy, okresy, obcemi a venkovskými oblastmi pod třetí linií a klesající trh se stal novou silou ve spotřebě domácích spotřebičů. Podle zprávy v roce 2022 prodej domácích spotřebičů na čínském klesajícím trhu rostl proti trendu a maloobchodní tržby dosáhly 285 miliard juanů, což představuje 34,1 procenta z celkového trhu domácích spotřebičů z 31,5 procenta v loňském roce. Rozdíl ve spotřebě mezi trhem s domácími spotřebiči ve městech a na venkově se nadále zmenšuje a struktura spotřeby domácích spotřebičů na potápějícím se trhu se mění na špičkové, zelené a inteligentní.
Spotřeba domácích spotřebičů se zvýšila a „nové domácí spotřebiče“ vzkvétaly.
V roce 2022 budou rychle popularizovány „nové domácí spotřebiče“, které mohou uživatelům poskytnout nové životní scény a životní hodnoty. Hand-free stroj na rozbíjení stěn, který se umí sám čistit, zametací robot, který dokáže automaticky sbírat prach, doplňovat vodu a sušit, pračka, která dokáže realizovat inteligentní detekci prachu a regeneraci odpadních vod, pračka a sušička, která může přímo sušit prádlo po vyprání, přepážka pračka a údržba pračka, která dokáže vyřešit problém smíšeného praní prádla, ultratenká plochá lednice a vestavná myčka, které se integrují do různých domácích stylů a realizují integraci domácích spotřebičů a domácností, se staly novými favority spotřeby domácích spotřebičů .
Zpráva poukázala na to, že neustálé rozšiřování „nových domácích spotřebičů“ na rozdělených závodních tratích nejenže poskytlo podporu pro stimulaci spotřeby a využití tržního potenciálu, ale také znamenalo průlom pro průmysl k nalezení nových bodů růstu a podpoře modernizace produktové struktury.
„Nové domácí spotřebiče“ odrážejí trend kvality, high-end, zdraví a pohodlí domácích spotřebičů a stávají se důležitým ukazatelem zvyšování spotřeby. Podle „Zprávy“ se v roce 2022 rychle zvýšil rozsah prodeje „nových domácích spotřebičů“ a prodeje některých kategorií vykázaly výpadek a celkové tempo růstu daleko přesáhlo průměr v odvětví. Mezi nimi se maloobchodní prodej herních televizorů zvýšil o 202 procent, samočisticí zametací robot se zvýšil o 150 procent, klimatizace čerstvého vzduchu vzrostla o 237 procent, krása RF vzrostla o 110 procent, fritéza se zvýšila o 174 procent a lámač basů a stroj na čištění ovoce a zeleniny se zvýšil o 2370 procent, respektive 457 procent.
Zpráva poukázala na to, že „nové domácí spotřebiče“ nejsou výlučné pro mladé lidi a jejich uživatelé zahrnují spotřebitele všech věkových kategorií. Lidé ve věku 26-45 například věnují více pozornosti svým rodinám a populárnější jsou chytré a časově úsporné produkty, jako jsou zametací roboti, čističky topné vody a pračky pro domácnost; Stříbrovlasí lidé nad 55 let považují především za „zdravé Lohas“ a preferují produkty, jako jsou integrovaná varná centra, mikrovlnné trouby a bourací automaty s jednoduchou obsluhou a zdravotně nezávadnou technologií.
Podle Zprávy bude v roce 2023 s další implementací optimalizovaných adaptačních opatření pro prevenci a kontrolu epidemie, hloubkovou implementací strategie rozšiřování domácí poptávky, budováním nového vzoru vývoje s domácím makrocyklem jako hlavní orgán a vnitrostátní a mezinárodní duální cyklus se vzájemně prosazují a budou pevnější a základ pro stabilní oživení spotřebitelského trhu bude pevnější. Čínský spotřebitelský trh domácích spotřebičů má zřejmý trend stabilizace a oživení a očekává se, že se tržní měřítko vrátí na úroveň roku 2021.